2012-ben a Facebook elérte a stabilan egymilliárd feletti felhasználószámot, és igazi mobilos céggé vált - összegezte az év tanulságait az oldal alapítója, Mark Zuckerberg. A vezérigazgató-cégtulajdonos csillagászati számokat tett le a befektetők elé, amelyek az elemzői várakozásokat is felülmúlták. A tavalyi utolsó negyedév bevétele túllépte a másfél milliárd dollárt (2011 karácsonyakor még csak 1,1 milliárdnak örültek a Menlo Park-i főhadiszálláson), ebből 523 millió ott is maradt adózás előtti nyereségként a cég kasszájában. Vagyis a Facebook ismét masszívan nyereséges, és kisebb-nagyobb zökkenőkkel ugyan, de sikerült túlélnie a tőzsdére lépése utáni zavaros időszakot, amikor óriási pénzeket kellett kifizetnie a saját alkalmazottai felé részvényopcióként, ők pedig kénytelenek voltak olcsón eladni a részvényeiket, hogy ki tudják fizetni az ilyenkor szokásos adót.
A Facebook bevételének legnagyobb része továbbra is a reklámokból származik, a karácsonyi negyedévben 1,33 milliárd dollár volt a hirdetésekből befolyó összeg, ehhez 256 milliót adott hozzá a fizetős facebookos szolgáltatások (például mikrotranzakciós játékok) forgalmából leeső jutalék. A teljes éves bevétel 2012-ben elérte az 5 milliárdot, ebből 4,27 volt a reklámpénz. A növekedés brutális: 2010 óta két és félszeres, 2011-hez képest közel negyven százalékos.
Az aktív felhasználók (ez alatt a legalább havi egyszer bejelentkezőket érti a cég) tábora az egymilliárdos határ tavaly őszi áttörése óta is növekszik, karácsonykor 56 millióval lépte túl a milliárdot. Vagyis 49 millióval többen csatlakoztak ősz óta az oldalhoz, mint amennyien elhagyták. Észak-Amerika 193, Európa 261, Ázsia 298 millióval veszi ki a részét ebből, a maradék 304 a világ többi része. Csökkenést vagy stagnálást az időnként felröppenő pletykák ellenére egyik földrész sem mutat. Napi szinten aktív a facebookozók közel kétharmada - itt az európaiak a legszorgalmasabbak, 169 millióval vesszük ki a részünket a teljes, 618 milliós napi látogatószámból.
