17 százalékuk egyáltalán nem használt soha valamilyen rizikófaktor miatt (hogy mik ezek, arra a kutatás nem tér ki).
Az IAB kutatása a kvantitatív módszeren kívül laboratóriumi vizsgálatot is magában foglalt. Ebben az esetben a 103 felnőtt résztvevőnek reklámokat kellett nézniük különböző weboldalakon, majd értékelni azokat, illetve válaszokat adni a hirdetésblokkolókról szerzett tudásukról.
Kiderült, hogy az emberek nagy része a könnyebb navigáció, az oldalak szebb kinézete és biztonsági okokból választja a hirdetésblokkolót.
Nem meglepő módon az embereket az önmagától elinduló videobanner, a mozgó és az animált bannerek zavarják a legjobban. További érdekesség, hogy a mobilos felhasználók között a biztonsági szempontok kevésbé játszottak szerepet, ha az asztali számítógépet használókhoz hasonlítjuk őket: ezek az emberek főként az oldalak kinézete miatt használják a hirdetésblokkolót.
