Nem egészen két héttel azt követően, hogy a Threads óriási lendülettel elkezdte gyűjteni a felhasználókat, a Twitter alternatívájának szánt közösségi platform kifulladni látszott. A Meta terméke megjelenésének első öt napjában 100 millió letöltést ért el, ám a nagy menetelés elhalni látszott. Jada Jones, a ZDNET vezető szerkesztője úgy gondolta van egy-két tippje arra, miért.
Hirtelen csökkenés
A Threads indulása valóban egy klasszissal jobb volt, mint más hasonló üzenetközvetítő platformoké, ám a kezdeti felhajtás lecsendesedésével az aktív felhasználók száma 20 százalékkal, az alkalmazáson töltött idő 50 százalékkal csökkent. Ez derült ki azokból az adatokból, amelyeket Anthony Bartolacci, az alkalmazások telepítésével és látogatottságával foglalkozó Sensor Tower igazgatója tette közzé a CNBC-n.
Bertolacci szerint a Threads ugyan az Instagram és a Meta erőforrásaira támaszkodhat, ami nagy hátszelet fújt az elindításához, ám ez a kapcsolat nem elég ahhoz, hogy az új platform meg is tartsa a felhasználóit. Hiába igaz az is, hogy a Threads indulása után közvetlenül a CNBC adatai szerint a Twitter forgalma öt százalékkal csökkent.
A Threads nem az egyetlen Twitter-ellenfél, amelynél a jó kezdést a lendület elvesztése követte. A Mastodon több millió jelentkezővel gyarapodott azt követően, hogy Elon Musk, a Tesla vezérigazgatója 2022 őszén megszerezte a Twittert. Ezt követően azonban nem tudta megőrizni az új felhasználók érdeklődését. A Bluesky, amelyet a Twitter korábbi társalapítója, Jack Dorsey is támogat szintén keltett némi érdeklődést, ám nincs megfelelő technológiai háttere ahhoz, hogy kiszolgáljon több millió felhasználót.
Nincs összhangban a marketing a valósággal
Az Instagram úgy hirdeti a Threadset, hogy az a Twitter alternatívája, ám a ZDNET szakírója szerint ez nem igaz. A Twittert úgy ismerik a közösségi médiában, mint egyfajta digitális városházát vagy agórát. Ez az egyetlen közösségi platform, ahol a laikusok elérhetik és felkelthetik az ismert politikusok és más közéleti személyiségek figyelmét.
Emellett itt kaphatnak valós idejű híreket. Adam Mosseri, az Instragram és a Threads vezetője azonban számos alkalommal kijelentette, hogy nem terveznek hírszolgáltatást és politikai tartalmak közzétételét a Threadsen. Emellett rigorózusan tartják magukat viselkedési szabályrendszerükhöz, amivel elfojtják azt a fajta a csípős fekete humort, amelyet a legelkötelezettebb Twitter-felhasználók kifejezetten élveznek és szeretnek.
Emellett a felhasználók arra panaszkodnak, hogy a Threads algoritmusai elidegenítik őket a platformtól. Nem szabhatják át saját igényeik szerint, hogy milyen tartalmakat kapjanak. Összekeverve azokkal a tartalmakkal, amelyek feladóit követik véletlenszerűen érkeznek hozzájuk a posztok olyan feladóktól, akiket nem követnek. És, ami még rosszabb, nincs is mód arra, hogy ezen változtassanak az alkalmazásban.
Igaz ugyan, hogy a platform azzal párhuzamosan javulhat ezen a téren, ahogy algoritmusai kiismerik a felhasználók igényeit, ám ez egyben rámutat egy további hátrányára. Ahogy egyes szakértők fogalmaznak a Threads alaposan megpumpolja felhasználóit személyes adataikért. Ez az a tulajdonsága, amiért szembe került az európai adatvédelmi szabályozással.
A ZDNET szakírója végül arra lyukad ki, hogy a felhasználók kíváncsiságának felkeltése egy dolog, érdeklődésük fenntartása egy másik. Ehhez valamiféle önálló ízt kellene nyújtani a Threadnak. Ezt láthatóan a platform fejlesztői is tudják, mert alig indult el a platform, máris egy sor kiegészítést jelentettek be. Ezek közt nyelvi fordítás is van, ami akkor lehet majd igazán hasznos, ha a platformot az EU-ban is engedélyezik.
Addig azonban könnyen lehet, hogy a Threads egyfajta tartalék megoldás lesz, amire akkor lépnek át a felhasználók, ha Musk jelenlétével sikerül még ellenszenvesebbé tenni a Twittert. Addigra az új tudásnak köszönhetően remélhetően élvezhetőbbé válik a Threads.
